· Chand Lal · publicado originalmente en LinkedIn
Black Friday 2026: cinco fechas que las marcas DTC deben poner ya en el calendario
Falta menos de tres semanas para el Black Friday. Cinco fechas para marcas DTC: tasas de paquetes UE, atribución de Meta, revisión de promos de Google, el fin de semana BF y la regla de precio de 30 días en Alemania.
Claves
Falta menos de tres semanas para el Black Friday. Estas son las cinco fechas que yo pondría ya en el calendario, todas en una página para guardar.
Tasas de paquetes en la UE, el cambio de atribución de Meta, el tiempo de revisión de promociones de Google, el propio fin de semana de Black Friday y la regla del precio de 30 días en Alemania.
La infografía
1 nov. — La tasa de paquetes de la UE ya está en vigor
En paquetes desde fuera de la UE se aplica una tasa de gestión de 2 € por línea de artículo, además del arancel de 3 € (arancel en paquetes de hasta 150 € desde el 1 de julio). Tres artículos distintos en un pedido pequeño pueden sumar 15 € entre arancel y tasas.
Si envías desde dentro de la UE, dilo con claridad en las fichas de producto, en los anuncios y en el checkout.
12 nov. — Meta cuenta más conversiones
Desde el 12 de noviembre, el ajuste por defecto de Meta puede contar más conversiones. Tu ROAS puede subir mientras los pedidos de Shopify no se mueven. El ajuste no está activo para personas en la UE o el Reino Unido.
Guarda primero una línea base: compras en Meta vs. pedidos en Shopify, semanal, de las últimas semanas. Luego decide si dejas el ajuste o lo desactivas por conjunto de datos.
20 nov. — Envía las promos de Google
La revisión de promociones en Google Merchant Center puede tardar hasta 72 horas. Si el Black Friday es el 27 de noviembre, el 20 es un margen seguro para enviarlas.
Una aprobación tarde significa que tu oferta puede no aparecer en los listados gratuitos cuando el tráfico está al máximo.
27 nov. — Black Friday (Cyber Monday 30 nov.)
El propio fin de semana. Oferta, stock, soporte y tracking deberían estar listos antes, no a mitad del pico.
Siempre — Muestra el precio de 30 días (Alemania)
Según el § 11 PAngV, todo descuento dirigido a consumidores alemanes debe mostrar el precio más bajo de los 30 días anteriores. Ponlo junto al precio de Black Friday para que se pueda comprobar el ahorro real.
Cómo usaría esta página
Bloquea hoy las cinco fechas en el calendario. Haz la línea base de Meta y el envío de promos de Google antes de sus plazos. Mantén visible el precio de 30 días en cada página de oferta BF en Alemania.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo es el Black Friday 2026?
Viernes 27 de noviembre de 2026. El Cyber Monday es el 30 de noviembre.
¿Qué es la nueva tasa de paquetes de la UE?
Una tasa de gestión de 2 € por línea de artículo en paquetes desde fuera de la UE, además del arancel de 3 € que ya aplicaba a paquetes de hasta 150 €.
¿El cambio de Meta del 12 nov. afecta al tráfico de la UE y el Reino Unido?
No. Según el centro de ayuda de Meta, el ajuste no está activo para personas en la UE o el Reino Unido. Aun así, guarda una línea base si anunciás en otros mercados.
¿Por qué enviar las promos de Google antes del 20 de noviembre?
La revisión en Merchant Center puede tardar hasta 72 horas. Enviarlas el 20 deja margen antes del Black Friday del 27 de noviembre.
¿Qué es la regla del precio de 30 días en Alemania?
Según el § 11 PAngV, las ofertas de descuento para consumidores alemanes deben mostrar el precio más bajo de los 30 días anteriores a la promoción.
