· Chand Lal · ursprünglich veröffentlicht auf LinkedIn
KI-Traffic in GA4: Warum ChatGPT-Käufer:innen in „Unassigned“ landen (3 Fixes)
Shopify meldet 3,3x mehr KI-Bestellungen, doch laut CHEQ trägt nur 1 von 9 KI-Besuchen einen KI-Referrer. Warum sie in „Nicht zugewiesen“ landen und 3 Fixes.
Das Wichtigste in Kürze
Shopify sagt, KI-getriebene Bestellungen sind um das 3,3-Fache gewachsen. CHEQ hat aber festgestellt, dass nur 1 von 9 KI-Besuchen einen KI-Referrer trägt. Der Rest versteckt sich im UTM-Traffic oder in „Unassigned“.
Hier sind 3 Dinge, die ich diese Woche aufsetzen würde. Schreib mir eine DM, wenn du einen zweiten Blick willst.
Das Karussell
Was Shopify gemeldet hat
Im Earnings Call zu Q3 2026 am 3. November hat Shopify gesagt: Der KI-Traffic auf die Shops der Händler ist im Vorjahresvergleich um das 2,6-Fache gewachsen, die Bestellungen aus diesen Kanälen um das 3,3-Fache.
Warum deine Reports das nicht zeigen
CHEQ hat 14 Händler vom 19. August bis 18. Oktober 2026 begleitet. Nur 1 von 9 KI-Besuchen kam mit einem KI-Referrer. Der Rest kam mit einem UTM-Tag, und viele Analytics-Setups sortieren das als normalen UTM-Traffic oder als „Unassigned“ (in der deutschen GA4-Oberfläche „Nicht zugewiesen“) ein.
ChatGPT & Co. schicken dir also Käufer:innen, und dein Kanal-Report schreibt sie jemand anderem gut.
Desktop vs. Mobile: 3,9 % vs. 0,6 %
KI-Besucher:innen kauften am Desktop zu 3,9 %, mobil nur zu 0,6 %. Bei Menschen: 1,6 % am Desktop, 1,7 % mobil. Und 86 % der KI-Besucher:innen kamen übers Smartphone.
KI-Käufer:innen konvertieren also gut, wo die Journey funktioniert, und die meisten landen genau da, wo sie es nicht tut. Ein Mischwert versteckt beides.
3 Dinge, die du diese Woche aufsetzen solltest
- KI-Kanalgruppe. Pack ChatGPT, Gemini, Perplexity und andere KI-Quellen, inklusive ihrer Besuche mit UTM-Tag, in einen eigenen Kanal.
- Nach Gerät splitten. Mischwerte verstecken das Leck. Schau dir KI-Traffic auf Desktop und Mobile getrennt an.
- Mobile Produktseiten fixen. Auf den Produktseiten, auf die die KI die Leute schickt, gehen die mobilen Verkäufe verloren.
Lust auf einen zweiten Blick?
Soll ich mir deine Analytics ansehen? Schreib mir eine DM auf LinkedIn oder buch dir einen kostenlosen 20-Min-Check.
Häufige Fragen
Warum taucht KI-Traffic als „Unassigned“ auf?
Die meisten KI-Besuche kommen mit einem UTM-Tag statt eines KI-Referrers. Laut CHEQ trug nur 1 von 9 einen KI-Referrer; viele Analytics-Setups sortieren den Rest als UTM-Traffic oder als „Unassigned“ („Nicht zugewiesen“) ein.
Wie schnell wächst KI-Commerce bei Shopify?
Im Earnings Call zu Q3 2026 sagte Shopify: KI-Traffic 2,6x zum Vorjahr, Bestellungen aus diesen Kanälen 3,3x.
Konvertieren KI-Käufer:innen besser als andere Besucher:innen?
Am Desktop ja: 3,9 % vs. 1,6 % bei Menschen, über 14 Händler (CHEQ). Mobil nein: 0,6 % vs. 1,7 %, und 86 % der KI-Besucher:innen kommen übers Smartphone.
Wie mache ich ChatGPT-Traffic in meinen Analytics sichtbar?
Leg eine KI-Kanalgruppe für ChatGPT, Gemini, Perplexity und andere KI-Quellen an, inklusive der Besuche mit UTM-Tag, und splitte sie nach Gerät.
Wo fange ich mit dem Fixen an?
Bei den mobilen Produktseiten. Dorthin schickt die KI die Leute, und dort gehen die meisten KI-Verkäufe verloren.
